Publicidad sexista

Al reparar en las vallas publicitarias, volantes y presentaciones en eventos de las diferentes marcas de bebidas alcohólicas producidas en Colombia, es comun encontrar que la dignidad de la mujer se degrada al ser utilizada como una mercancía sexual, como se constata en el Aguardiente Tapa Roja, Aguardiente Antioqueño, Ron Santa Fé, Cerveza Pilsen, Cerveza Costeña y por supuesto, las iconográficas chicas de la Cerveza Agüilla.

Sin embargo como consumidora, con gratitud debo decir que este panorama empieza a cambiar y el primer paso lo ha dado precisamente la Cervería Bavaria al firmar el código de regulación de las licoreras agremiadas en Acil.

Las nuevas campañas ha dejado a un lado las chicas semidesnudas por campañas publicitarias que respetan la dignidad de la mujer y están orientadas hacia la igualdad de genero, actualmente se observa en los camiones distribuidores afiches donde hombres y mujeres disfrutan por igual de la pasión del fútbol y donde por primera vez en Colombia las mujeres son tratadas como consumidoras inteligentes en este sector.El rol de la mujer en la sociedad ha cambiado y en Colombia la cifra de mujeres profesionales con acceso a empleos de calidad se encuentran entre las principales de Latinoamérica e incluso supera la tasa de empleabilidad de la mujer en países como España, las empresas parecen que no han notado el cambio en la sociedad y la necesidad de reorientar sus campañas publicitarias para poder lograr la aceptación del mercado femenino.

La publicidad sexista va de la mano del machismo, degradando las capacidades femeninas de manera injusta para resaltar las masculinas, la publicidad contribuye arraigando este estereotipo de pensamiento y consecuentemente ahondando problemas como la violencia intrafamiliar, ya que según el instituto nacional de medicina legal y ciencias forenses el machismo se constituye en la segunda causa de la violencia intrafamiliar con un 33%.

El problema de fondo no es que la publicidad no haya comprendido aun a los cambios sociales actuales, sino que no asuma la responsabilidad que tiene debido a su influencia en nuevas generaciones y en los problemas sociales de la contemporaneidad.

Ayer estuve en una fiesta y llegó una chica impulsadora del Aguardiente Tapa Roja, se me vino a la mente la imagen de la valla, que no solo propicia la degradación de la mujer, sino que de hecho la fotografía como tal era totalmente desagradable, por su puesto preferí tomar la club Colombia, cuya publicidad hace énfasis en la calidad del producto y desde ahora porque no la cerveza Agüilla.

Si desea conocer un poco más sobre publicidad sexista y conocer las principales empresas y productos que se promocionan con degradación femenina, visite

http://margafernandez.blogspot.com/2007/06/ejemplos-de-publicidad-sexista.html

Colombia será sede del Pacto Global para America Latina y El Caribe

Por primera vez en veinte años las Naciones Unidas le asignan a Colombia una sede regional para alguno de sus programas, “Es un reconocimiento que se le hace al país por los esfuerzos que se vienen haciendo en el tema de RSE, pues hoy se constituye en unas de las naciones de la región más desarrolladas desde este punto de vista”, explicó el Doctor Manuel Escudero, Director de proyectos especiales GB. En la actualidad existen unas 150 empresas que han firmado el Pacto Global.

Siga leyendo en:

http://www.la-republica.com.co/temadian.php

Comunidades irresponsables y los grandes señores. Estamos ante un nuevo feudalismo?

Qué ocurre cuando una gran empresa se instala en una zona donde la presencia del estado es limita y con ello su capacidad de garantizar el cubrimiento de las necesidades básicas de la población? en zonas sumidas en la pobreza y el abandono?
En este punto es conveniente reflexionar sobre cual debe ser la actuación de la empresa frente a los problemas de la comunidad y los limites su responsabilidad social.

Básicamente la empresa se comporta de dos formas, de un lado ejerce su papel como ente privado e independiente de la problemática circundante, manifestando total desinterés y generando condiciones extremas de desigualad o responde creando una fundación dirigida a alguna problemática especifica, que es lo que ocurre en la mayoría de entidades. De otra parte algunas empresas del país, principalmente aquellas dedicadas a la extracción de recursos minerales, como es el caso de Drummont Ltda, Mineros S.A. y Cerrejón zona norte S.A. actúan decididamente sobre los problemas de la población llegando incluso a participar en decisiones de competencia de la municipalidad.

En algunos casos las empresas de gran tamaño y de gran capital ante la incapacidad del estado de satisfacer las necesidades básicas de la población asumen funciones que trascienden los limites de actuación de un ente privado llegando incluso a sustituir al estado en algunas de sus funciones, como lo es el cubrimiento de servicios de agua y electricidad, mejoramiento de vías terrestres, prestación de servicios y otras actividades menores. El riesgo para las empresas se presenta cuando las exigencias de la comunidad van en aumento o ante limitaciones presupuestales. Cuando la comunidad comienza a sentir que es un derecho de ella y una obligación de la empresa satisfacer dichas necesidades y cuando se deja de percibir como una entidad privada que opera con recursos limitados y que ante todo debe cumplir con la función básica financiera que le garantice su sostenibilidad. Cuando las empresas no cuenten con la capacidad de dar cumplimiento a las demandas de una población que se ha malacostumbrado por años. Cuando la responsabilidad social ha sido ante todo solidaria sin contar con una concientización de las acciones, ausencia de dialogo y preparación adecuada de lideres comunitarios que les permita entender el papel de la empresa y el porque de sus acciones.

Otro punto importante que debe contemplar la comunidad es la inversión de las millonarias regalías que pagan por ley las empresas a los municipios donde operan, teniendo en cuenta que para las empresas mencionadas son muy superiores a los presupuestos totales de centenares de municipios similares del país, y donde no se da cuenta alguna sobre su inversión por parte del ente municipal y la población no es responsable con su función de veeduría sobre esos rubros que por derecho les corresponden.

En el caso especifico de las regalías giradas al departamento del cesar y los municipios productores de carbón en el 2007, se observa un monto total de 115,827,978,075, distribuido entre los municipios de Chiriguana (23,474,101,948), El Paso (1,502,362,924), Becerril (1,713,575,824) y otro tanto al departamento, FNR y CorpoCesar.

En la actualidad los giros de las regalías al municipio de la Jagua de Ibirico, están congelados, situación que obedece a las investigaciones que se le adelantan a tres de sus últimos alcaldes.
Desde 1997 hasta 2007 se han pagado por concepto de regalías al Cesar 753,401,907,958 y por tanto no se explica el grado de abandono y atraso de sus poblaciones, que continuan viviendo en las mismas condiciónes de pobreza que antess de que la municipalidad percibiera ingresos por regalias, sin embargo la comunidad, tiene igualmente su propia responsabilidad, debe no solo exigir, sino también saber a quien se le debe exigir y el manejo de estos recursos una vez girados como efectivamente se ha hecho es de competencia de las administraciones municipales. Asi, del modo como se exige y reclama la responsabilidad de la empresa, la comunidad debe reclamar del mismo modo la responsabilidad del estado.

La responsabilidad de las empresas con la comunidad también tiene límites, pero en cierta forma son responsables de ser vistos como señores feudales debido a su incapacidad de resolver conflictos y no adelantar programas en la zona que permitan diversificar la economía. Las comunidades también tienen su parte al diluir en su imaginario el estado y la gran empresa como un señor feudal que los debe proteger, y recordar ademas que como grupo de interés también tiene su propia responsabilidad.

Mineria responsable VS Turismo responsable

Recientemente en la ciudad de Santa Marta se anuncio que la cadena de hoteles decamerón cerraría sus puertas debido a que las empresas de carbón aumentaran la explotación del mineral y harán que cientos de vagones circulen  por el ferrocarril que esta cerca de la sede de su hotel e impediría la entrada de los turistas. Además exponía esta cadena hotelera  que el incremento de  los barcos transportadores de carbón llamados “barcazas”, hace que el paisaje se deteriore. En algunas playas el color ha cambiado de blanco a gris oscuro debido a los desechos de polvillo del carbón que estos barcos dejan caer.

Ante la protesta lógica de la cadena de hoteles decameron, contra los productores de carbón y su postura enérgica de cerrar sus hoteles en la ciudad de Santa Marta  algunas personas se preguntaban porque la población no RESPALDABA a esta cadena de hoteles en su  protesta.

La respuesta puede ser que estas cadenas de hoteles se han apropiado de las playas de Santa Marta, perjudicando el bienestar social de la ciudad. Por tanto la disputa que sostengan con las empresas carboneras  es INDIFERENTE  para la población.

Las cadenas de hoteles que se ubican en el corredor turístico de pozos colorados han cerrado literalmente el acceso a las playas a personas de la ciudad. Aunque se asegure que la gente puede entrar libremente a sus playas esto no es tan real. La misma visual de la playa es imposible desde la carretera, debido a que construyen a lo largo de la playa para impedir el acceso a la misma. Por supuesto el acceso a la playa no esta prohibido pero el acceso a la propiedad privada que esta justo antes de llegar a la misma si.  ¿Entonces de que manera se accesa. ?, se complementa además con seguridad privada en la playa que desestímula la llegada a ellas.

¿Que preocupación han mostrado estas cadenas de hoteles por la población Samaria?. Cual ha sido la responsabilidad social de la cadena hotelera, que manejo ambiental se le ha dado al cuidado del paisaje, a la generación de empleos, al trabajo con la comunidad? en su favor la cadena hotelera podrá argumentarse que algunas veces se lleva a sus instalaciones un grupo de niños o viejitos para un día de esparcimiento.

¿Pero porque no han  integrado al NEGOCIO de su cadena a la población Samaria ?. Ahí si contarían con el respaldo ciudadano, pero no se puede exigir en último momento el apoyo que le ha sido negado a la ciudad durante años.

En cuanto al negocio de la explotación del carbón debería ser controlado y regulado de manera extricta de lo contrario cuando las empresas carboneras se retiren de Santa Marta, la dejaran con sus playas contaminadas y la población enferma, los costos de reparación de esto tendrá  que ser sufragado por los ciudadanos de Santa Marta  e inclusive de Colombia.

La justificación que exponen estas empresas tanto carboneras como cadenas de hoteles, siempre es el número de empleos que generan. Pero  este beneficio es muy pequeño con respecto a la destrucción ambiental y la  exclusión  que someten a la población local.

El perjuicio para la población local y del medio ambiente no son opciones sostenibles para las industrias turísticas y mineras por que hoy la población esta cada vez mas informada y atenta al comportamiento de las empresas y de sus acciones poco responsables.

 

Estandares de certificación en RS

A continuación se presenta un resumen de las entidades encargas de acreditar certificaciones u orientar el accionar corparativo  en el ámbito de la responsabilidad social  y sus lineas de acción.

 SGE 21 en España, Chile y Argentina (www.foretica.es). Quizá el estándar mas completo en responsabilidad social al auditar los diferentes ejes de acción de la RS.

 SA8000, internacional y para temas esencialmente laborales y algo de proveeduría (http://www.sa-intl.org/).

 La próxima ISO 26000, que aparecerá en 2.009 será una guía de buenas prácticas, no una norma certificable (http://www.iso.org/sr).

 Y  están muchas otras iniciativas ya más parciales, como en temas conciliación, etc., o bien sectoriales como el WRAP para el textil.

 También está la auditoria externa sobre la memoria GRI.

Como se esconde la responsabilidad social y la comodidad de ser socialmente irresponsables

 La mineria es una actividad de interes nacional, si se mira la pagina del catastro minero colombiano en ingeominas vemos que un 40 %  de nuestro pais esta solicitado o registra algun titulo minero.

Siendo asi la responsabilidad social de estas empresas debe ser mayor que la de otras, ya que son las responsable de intervencion en grandes extensiones de terreno. Por ejemplo la compañia Drummond tiene alrededor de 2700 Hectareas en el departamento del Cesar. La misma compañia genera alrededor de 2600 empleos, lo que nos da una proporcion de 1.03 empleos por hectarea.

1 er Seminario de Responsabilidad Social Corporativa: “COMPETITIVIDAD SOCIALMENTE RESPONSABLE”

Comfenalco Santander, en el marco de la celebración de sus 40 años, organizan con el apoyo del Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo, Empresa responsable de Colombia, Blog Responsable e importantes instituciones del pais, Primer seminario de1 er Seminario de Responsabilidad Social Organizacional:  “COMPETITIVIDAD SOCIALMENTE RESPONSABLE”

El evento contará con la presencia de importantes personalidades del ámbito nacional y la participación de expertos extranjeros de amplia trayectoria y reconocimiento en las temáticas que integran los ejes de acción de la responsabilidad social. El seminario ofrece una guía temática dirigida a orientar al auditorio desde aspectos netamente conceptuales hasta la aplicación práctica de los mismos, mediante experiencia de empresas destacadas por sus prácticas responsables. El seminario se propone aterrizar la noción de responsabilidad social a través una concatenación de cada una de sus temáticas durante los dos dias del seminario, 1 y 2 de Noviembre.  El evento va dirigido empresarios, funcionarios encargados de la gestión del talento humano, la gestión ambiental y/o la proyección social de sus empresas, fundaciones y ONG’s, así como profesionales y estudiantes interesados en el tema.

El evento será acompañado por EL PRIMER FORO REGIONAL EN RSC, este foro se realizará a puesta cerrada y contará con la participación de personas, instituciones y agremiaciones que tienen incidencia directa en el futuro del departamento como territorio responsable. El foro tiene por finalidad intercambiar expectativas y crear un compromiso frente a los problemas del departamento en función del cumplimiento de los objetivos de desarrollo del milenio y los pilares de la responsabilidad social como generador de riqueza y desarrollo.

A continuación se presenta la información detallada del seminario, la programación aparece detallada en el documento adjunto.

OBJETIVO GENERAL:

Propiciar un espacio de reflexión sobre la importancia de la Responsabilidad Social Organizacional como modelo de gestión empresarial y su incidencia en el desarrollo económico y social de la región.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

1. Exponer un panorama general sobre el campo de acción de la responsabilidad social en Colombia y el mundo, así como los nuevos desafíos  que enfrenta el sector empresarial en el escenario del desarrollo sostenible.

2. Compartir experiencias exitosas de estrategias competitivas soportadas en cursos de acción socialmente responsables.

3. Presentar conceptos y lineamientos que permitan una clara comprensión de la Responsabilidad Social Organizacional como modelo de equidad y alternativa de desarrollo sostenible.

4. Dar a conocer las normas y estándares existentes, así como las herramientas y mecanismos de control que orientan y permiten evaluar la gestión responsable de las organizaciones.

DIRIGIDO A:

El evento va dirigido empresarios, funcionarios encargados de la gestión del talento humano, la gestión ambiental y/o la proyección social de sus empresas, fundaciones y ONG’s, así como profesionales y estudiantes interesados en el tema.

LUGAR Y FECHA:

El seminario de Responsabilidad Social Organizacional se realizará los días 1 y 2 de Noviembre, en el Club Lomas del Viento Comfenalco.

 MIRAR PROGRAMACIÓN

programacion-preliminar.doc

Una amenaza a la neutralidad en medio del conflicto.

En esta oportunidad quisiera invitar a los lectores a actuar ante una situación que nos toca de cerca: violencia y derechos humanos, aspectos de correlación inversa diria como ingeniera. Hace dos años yo veia la violencia solamente en los noticieros, convivia con violentados y no era conciente.  Gracias a mi trabajo, pude ver de cerca lo que mostraban las noticias, pude ver por fin la realidad del pais, mientras yo me paseaba tranquila sin preocupaciones en el asunto.  Los derechos humanos son el componente base de la responsabilidad social y aunque no es facil todas las personas tenemos la responsabilidad de actuar ante el conflicto. Depronto como yo hace dos años, muchos todavia no han adquirido conciencia de ello, porque gracias a alguna posición les ha tocado la vista mas embellecida del panorama del pais.  Es hora de que entendamos y aportemos desde la responsabilidad de cada cual, desde lo que usted en su dia dia puede dar. Muchos esfuerzos individuiales pueden crear un gran impacto.   Creo que lo que narra mi amigo Oscar Chamat en su blog refleja fielmente y sin ninguna exageración lo que deben padecer muchos colombianos y colombianas: la violación total de sus derechos humanos ante la total impotencia.  Aunque hay mucha pasividad en el pais, hay algunos que tienen el valor de tomar una posición y que triste saber que la neutralidad tambien es amenazada, tal como es el caso de la comunidad de Paz de San José de Apartadó,  que está conformada por personas que han sido desplazadas por uno u otro de los actores del conflicto (ejercito, paramilitares, guerrilla o narcotraficantes) y se han unido para comenzar de nuevo. Estas personas desde su constitución como comunidad han decidido que “no realizarán actividad alguna que tenga relación directa o indirecta con las operaciones militares de ninguno de los actores en conflicto, o con el apoyo táctico o estratégico de los mismos”. Es decir, se han declarado totalmente neutros en medio de este cruce de balas e intercambio de muertos . Sin embargo esta neutralidad no siempre ha sido respetada y a pesar de ser una comunidad de paz, siguen poniendo muertos. Recientemente han publicado en su página web, un llamado a la comunidad internacional para que los acompañen en este proceso. Quiero aprovechar este espacio para hacer eco de ese llamado.

Ahora sencillamente su mensaje a la comunidad internacional para apoyarlos en su proyecto y tratar de detener el asesinato de sus lideres.

PEDIMOS CON URGENCIA LA SOLIDARIDAD 

Siga leyendo en: http://lasmiradasperdidas.blogspot.com/2007/09/una-amenaza-la-neutralidad-en-un.html

Página oficial: http://cdpsanjose.org/

Moto-Taxismo: Solución Práctica al problema de transporte

 Hace algún tiempo apareció en la ciudad de Santa Marta el servicio del moto-taxismo, personas que decidieron llevar en su motocicleta a otra persona (algunas veces mas de una)  por un valor igual o inferior al del transporte urbano caracterizado por busetas y taxis.  Fue el inicio de la proliferación de cientos de moto-taxi así denominadas que se tomaron las vías de la ciudad. Los dueños de buseta  y taxi han protestado de todas las formas posibles porque el negocio de transporte formal así denominado esta a punto de quiebra. Es difícil aceptar estas posibles soluciones. Pero ante un pésimo servicio de transporte urbano la gente del común con la ayuda de la tecnología hizo lo obvio, reemplazarlo. No quiero plantear aquí que sea la solución óptima pero es una alternativa generada por la comunidad ante un problema. Una acción concreta, democrática y rápida que llevo a casi reemplazar el servicio existente de transporte urbano masivo en cuestión de meses. Es interesante revisar esas experiencias para aprender a crear mecanismos rápidos y alternativos de reemplazo de situaciones existentes en el ámbito de la responsabilidad social. He podido observar que cuatro factores primordiales se unen (aunque algunas veces se presentan menos factores e intuyo que deben haber más) para que surja una situación como la anteriormente descrita:

1) Una problemática agudizada. En nuestra situación un muy mal servicio de transporte urbano con vehículos en mal estado, sitios de la ciudad a los cuales no se prestaba el servicio, tiempos de espera demasiado largos, Música estridente, conductores irresponsables, etc

2) Una posible alternativa con el uso de tecnología barata y de uso simple como es el caso de motocicletas de fácil adquisición

3) Imaginar una solución que contradice nuestra forma de pensar tradicional por ejemplo imaginar que es posible prestar el servicio de transporte urbano de forma individual y no masiva.

4) Participación o democratización de forma voluntaria  de gran cantidad de personas en la solución que impiden que la solución se pueda detener fácilmente. En la ciudad de Santa Marta se  han multado y decomisado miles de motocicletas que son reemplazadas rápidamente por las mismas u otras personas.

Una vez dadas estas condiciones se genera un efecto de crecimiento espiral y rápido de la nueva alternativa. En nuestro caso ante el crecimiento del nuevo “negocio”  hizo que otros actores entraran en juego tal como proveedores de motocicletas que ofrecen precios bajos y diversas modalidades de pago para adquirirla, talleres de mantenimiento, ventas de cascos, chalecos etc. Cientos de familias de la ciudad resolvieron su problema laboral. El negocio del transporte urbano en cuestión de meses se democratizo, y la forma de transporte masiva tradicional casi había desaparecido.

Ante el auge del negocio creado, algunos proveedores están ofreciendo bicicletas con motor eléctrico a un precio inferior al de la motocicleta. Entonces por un mecanismo inesperado podríamos llegar a una solución deseada al problema de transporte urbano en una ciudad pequeña como Santa Marta.

 Lo interesante de reflexionar es que esta solución no fue prevista, por el contrario, fue generada de forma espontánea. Si estudiáramos estos sucesos y pudiéramos encontrar los patrones que lo generan o lo desencadenan, podríamos “construir” mecanismos con el propósito de reemplazar situaciones problemáticas de responsabilidad social, que llevaran a una solución en cuestión de meses, y aunque no podríamos prever exactamente el camino que seguiría la solución si seria interesante analizar que podría desencadenar, y si es de nuestro interés podríamos buscar los factores para desencadenar estas posibles soluciones.

Las comunidades latino americanas son ingeniosas para buscar soluciones a diversos problemas, solo nombrare algunas que nos servirían para estudiar y encontrar factores o principios para usar en nuestro beneficio de propiciar soluciones rápidas y eficaces de responsabilidad social:

• Ventas de minutos de celular
• Ventas de caramelos o golosinas en buses de transporte urbano (por supuesto no en la ciudad de Santa Marta que se ha disminuido y casi acabó el transporte en este tipo de vehículos  ) Sin ninguna ayuda o patrocinio por las empresas de golosinas, cientos de personas venden sus productos.

• Instituciones no formales de educación que ofrecen cursos de capacitación a personas de escasos recursos y que tienen modalidades de pago tan curiosas como pagos semanales

• Tiendas de Barrio: A pesar de los esfuerzos de los grandes supermercados por acabar este servicio de distribución de productos de consumo masivo, la imaginación y necesidad de la gente ha hecho un caso de perdurabilidad de negocio que no se ha estudiado por que se parte del hecho “QUE ESO NO ES UN NEGOCIO O ACTIVIDAD EMPRESARIAL”

• Ventas ambulantes de todo tipo de mercancías

• Ventas de yerbas y medicinas alternativas, tanto en plazas de mercado que es lo mas tradicional hasta negocios nuevos especializados en este tipo de “medicinas”

• Recolección de “basura”  en las puertas de la casa: Afortunadamente este servicio que inicio de forma natural ha sido vinculada mediante cooperativas a las empresas recolectoras de basura.

Certificados de Responsabilidad Social o de Solidaridad Social ?

 Según fenalco “Unas 200 empresas en el país se encuentran certificadas en responsabilidad social”  http://www.prensanet.com/archivo/?page=news&id=681601

Al indagar en los criterios bajo los cuales se otorga la certificación en responsabilidad social,  la entidad aclaró que la filosofía para certificarse es realizar una inversión en solidaridad voluntaria, destinando como mínimo el 1% de las utilidades o excedentes netos a programas sociales enfocados hacia: Proyectos propios, administrados y liderados directamente por la empresa,  Proyectos de terceros, donde el empresario canaliza su aporte con entidades tales como corporaciones y fundaciones.         A través de la certificación la entidad busca incentivar, las prácticas de solidaridad voluntaria y dar un reconocimiento a los empresarios, comerciantes e instituciones comprometidos con el crecimiento social. Hay dos cosas que se deben decir: es muy positivo el interés de la entidad de promover la solidaridad empresarial en beneficio de la comunidad y es alentadora la solidaridad de las empresas y la acogida que ha tenido la causa en el medio empresarial, lo que manifiesta la buena voluntad de las empresas.

Ahora bien, puede considerarse que una empresa es socialmente responsable y que se le puede certificar en responsabilidad social únicamente por el hecho de destinar el 1% de las utilidades a aportes sociales?

Creo que las cosas deben llamarse por su nombre, en este caso se debería otorgar un certificado de solidaridad o de acción social que no es equivalente a la responsabilidad social,  sino  es un componente de la misma, como lo es también la preservación de los bienes de interés común, como el medio ambiente, el respeto a la cultura, el accionar ético y transparente, el derecho a la libertad de asociación, el desarrollo de condiciones laborales justas, tanto en sistemas de trabajo, seguridad industrial, aspectos salariales, el manejo de relaciones equitativas con proveedores y en general con los diferentes grupos de interés sin entrar en detalles que conforman cada uno de los componentes mencionados.

Del estudio de línea base realizado por el Centro Colombiano de Responsabilidad  Emprpesarial  CCRE  me llamó la atención dos cosas, de una parte la falta de conocimiento que existe en el país de lo que es y no es la responsabilidad social y de otra parte el hecho de que sea vista como una cuestión de imagen empresarial, lo que lo hace doblemente preocupante porque entonces no habría lugar a una verdadera “responsabilidad” o compromiso de parte de las entidades, sino que todo queda diluido en una cuestión de marketing corporativo.

Un gremio tan importante como FENALCO y la Fundación FENALCO Solidario, deben ser responsables con la certificación que emiten,  evitando que las empresas y las personas en general se creen una visión limitada de la Responsabilidad Social en medio del desconocimiento que existe en el país y de la distorsión en cuanto a los alcances del concepto como tal y sus implicaciones. Enfatizo en ello porque visitando la pagina de Fenalco solidario, se leía en letras rojas Trebuchet MS tamaño 16 “LA RESPONSABILIDAD SOCIAL SE PUEDE CERTIFICAR”  y visitando paginas de empresas solidarias se leía: “Estamos certificados en Responsabilidad Social”.

La responsabilidad social debe ser comprendida y manejada de manera integral,  así cuando una empresa obtiene una certificación ambiental como el ISO 14000 o una certificación en condiciones laborales como el S.A 8000 ha hecho sin duda un gran avance, pero no son certificaciones de Responsabilidad Social, sino de un componente de ésta,  por tanto la Fundación FENALCO Solidario debe llamar las cosas por  su nombre debe hablar de certificado de solidaridad o acción social y debe velar por una difusión responsable de la Responsabilidad Social.

http://www.une.com.co/secciones/UNE/UNE_EMPRESAS/PEDAGOGIA/doc_108138_HTML.html?idDocumento=108138